OFweek激光网讯：消费电子产业已经把双十一设定为全年的营销“中心”点之一。激光显示自然不会例外。然而，双十一的主题却并不丰富，唯有“低价”是真竞争力。正是在这样的背景下，过去两年激光显示的最低价都出现在双十一前后。2016年也不例外。　　万二激光来临，只讲良心　　10月12日，奥图码新一代激光投影产品发布。奥图码公布了本次所推出的两款新激光家用投影机ZH33和ZH55售价，前者建议售价为11999元，后者建议售价为15999元。对此，业界戏称激光显示只有“奥图码”是“行业真良心”、“成本定价”互联网品牌。　　但是，奥图码的独领风骚并不长久。数天之后，坚果就对旗下首款激光电视产品打出了13449元的超低价格。这一价位较此前价格下调高达6550元。该价格产品为双十一活动价，产品预约从10月21日开始。产品亮度为3000流明。　　对比2015年激光投影机年底的价格趋势，奥图码和坚果的新策略几乎使得产品底价下滑超过3成。超过5000元的价格下调，让激光显示产品更为亲民，为激光投影等产品的普及奠定了良好的基础。　　对此，业内评价认为，只有那些坚定的认为激光显示能普及的品牌，才敢于如此定价。也只有按照规模化产品的成本进行定价，而不是现在市场上大多数产品，按照有限销量+较高毛利的成本进行定价，激光显示技术才能早日走进普通家庭。这种，对于激光显示不同的未来预期，正在成为产业策略分化的核心力量。　　激光显示价格持续下降，市场产生“成本”忧心　　2014年以来，激光显示产品进入市场普及期。其产品最低价格已经从四万元下降到今天的12000元左右。这个价格变化的波动幅度是比较大的。这也导致了人们对于激光显示投影技术“到底”成本如何的猜测。　　对此，业内知名厂商给出的论断是：如果与传统光源技术投影机比较，在同等销售规模下，激光显示产品的固有成本仅比汞灯产品高10%左右。这部分高出的成本主要是散热系统、荧光色轮等组件。至于激光光源自身，如果达到规模化的程度，其成本、可靠性、供给规模等都超越传统汞灯产品——因为半导体激光器，实际上是采用与LED发光产品相当的工艺制造的。而制造LED光源的技术、工厂已经“白菜化”。　　或者说，在最原始的成本分析上，激光投影机和显示技术，会带给消费者“额外利益”。这些额外利益包括：无需更换灯泡的终身寿命成本节约+更为出色的画质效果。　　但是，在激光投影的普及初期，例如2014年的几千台销量，2015年的2万台销量（不含激光LED混合光源），激光显示的市场规模有限，这大大限制了激光投影产品的边际成本下降能力。例如，以整机流水线开工率为例，目前专门制造激光投影的企业，只有1-2成的产能利用率。但是，工厂却需要全套的设备、每年几十万台标准产能的建设和维护成本，以及相应人员的开支。再加上市场营销和研发费用的分摊，激光显示产品价格自然“水涨船高”。　　那么如何压缩激光显示产品的边际成本呢？核心要靠销量的增长。2016年上半年，激光投影机销量已经达到4.6万台，全年销量预计接近10万台。这个成绩与2014年的几千台比较，已经是天上地下。这是2016年双十一激光显示企业有“信心”拼价格的关键所在。　　市场升温在即，激光显示迎来关键战役　　对于2016年激光投影再次爆发出5倍左右的市场增长力，所取得的成绩，应该如何评价呢？笔者认为至少有以下几个重要的意义：　　第一，10万台的规模意味着激光在投影圈获得了5%左右的市场份额。这个比例基本是行业中“超高端”产品的市场比例。或者说，在高端领域，激光已经取得决定性胜利。一个行业的演进方向是由技术进展确定的，而技术的进展情况则首先表现在高端产品上。以这个规模的销量为前提，大可以确定激光就是下一代投影的核心技术。　　第二，在目前激光投影的销量中，结构性错位依然比较厉害。首先，教育市场拿下激光产品半壁江山，次之是家用投影也占据了15%左右的市场比例，工程市场（含数字影院机）的销售规模大致也占据15%，而商用市场的占比却不足10%。这个比例的最有意思的地方在于：教育与商用都是注重成本的市场，但其对激光产品的表现却截然不同。　　这个差异原因是：1.激光的价格还没有到达令普及市场满意的程度，所以商用市场表现不佳；2.激光却是效果提升显著，所以大批量集采的教育市场在“效果”“价格”之间，优先选择了激光。即，可以有如下结论：从应用体验看，市场足以证明激光显示的技术优越性。 1  2