2016年是激光投影机爆发的一年，从工程市场到家用市场，再到教育市场，随处可见的激光投影机新品，似乎预示着投影市场的欣欣向荣。然后这一切的背后却并非如此光鲜。2016年投影机的销售预计200万台出头，相比于2015年的确是有增长的，但是2015年的销售数据不如2014年，因此其实这几年投影市场的销售数据一直挣扎在200万台的边缘上，并没有爆发性的增长。值得注意的是虽然销量攀升困难，但是投影机这几年的单品价格下降趋势却非常明显，因此两者相加，其实投影市场的总利润增长情况就不那么乐观了。因此2016年是竞争非常激烈的一年，尽管新光源诸如LED以及激光的逐渐成熟给市场带来了新的曙光，但是市场的大环境却没有一个明显的改善，如果不能拓展整个市场的份额，新光源的产品势必还会走入到价格竞争的老路。因此从长远来看，激光光源带来的刺激能否让投影市场走出困难，目前还很难预测。虽然销售数据似乎很冷酷，但是从普通消费者对于光源、产品功能、价格分布等元素的关注程度来分析，也可以展示出整个投影市场的另一番景象。本报告就从市场关注度的角度来看看市场的变化带给消费者的最直接的冲击是怎么样的。极米成黑马 传统品牌波动不大从这份关注度排名可以看出极米这样的品牌成为了投影行业的黑马。极米以Z4X以及Z4极光和旗舰产品H1的积累，获得了广泛的关注度。这份关注度排名还有酷乐视以及神画这样的品牌出现，显然LED微型投影机品牌已经成为投影行业的重要力量，在2017年微投产业还会继续增长，而投影机家电化的趋势也随着微投销量和关注度的上升变成了现实。传统投影机品牌明基和爱普生等依旧保持了自己原有的位置。明基在DLP阵营销售数据表现不错，这是多年的积累。明基在DLP阵营拥有不错的实力，商务和教育投影机一直销售数据不错，因此品牌关注度一直居高不下。2016年明基杀入工程投影机市场，并且对于智能商务产品，家庭娱乐产品都有不错的开拓，诸如i920以及X12000这样的产品的出现，显示出明基在创新进度上也在努力。而爱普生在年末也发布了包括激光家用投影机以及激光工程投影机，产品的整体技术升级态势不错，加上爱普生一直在固有渠道的多年积累下的优势，因此品牌关注度也保持了应有的状态。爱普生是3LCD阵营最有实力的品牌，因此拥有这样的品牌关注度并不奇怪。这是我们5大关注品牌的不同价格产品数量分布情况，明基在5000元到10000元的区间段产品分布最多，而3000元到5000元也是其主要的市场，在3000元之下和10000元之上也有将近170款产品分布。可以看出明基在各个价格区间都有不少产品布局，因此整体的市场关注度很高。而爱普生主要的价格区间位于30000元以上，因此其在高端市场有着自己的优势；松下一样也是占据高端市场，主要是工程市场，这一点和爱普生类似，不过爱普生还有高端家用投影机布局；而极米的产品数量很少，全部都在10000元以内，主打3000元以内的市场；索尼其实在20000元到30000元之间没有太多产品布局，主力也在30000元以上的市场，可以看出目前投影的高端市场还是日系品牌的实力比较突出。从流明的分布情况可以看出，明基主力产品在2000流明到5000流明之间，因此其主要市场还是商务和教育市场，爱普生整体产品数量没有明基多，但是除了在传统的教育和商务市场有不错的布局外，其在5000流明以上的高端市场也具有优势，松下产品亮度分布情况类似爱普生，其发展策略也和爱普生类似；而索尼也基本延续了日系产品亮度的分布特点：低流明市场不关注，传统流明（2000流明到5000流明）市场是主力，高端流明（5000流明以上）市场也有优势。在这份最受关注的产品排行榜中，首先我们按分类来看，10款产品中有7款LED微型投影机产品，有1款家用投影机，还有2款商务投影机，这足以说明和个人消费挂钩最紧密的就是LED微型投影机，也叫LED智能投影机。这类产品小巧并且价格优惠，LED光源寿命也长，同时其具有智能系统，可以在线观看视频，因此在2016年的销量成长非常可观。对于全年一共200万台出头的投影机市场来说，LED微型投影机2016年度销售量就达到70万台以上，这个成长还是可观的。这个排名也说明了普通消费者对于LED微投的关注度已经非常高了，相比其它类型的投影机产品，LED微投可以说是独领风潮。 1  2  3